ZDF Logo!

Rebrand eines Kindernachrichtenmagazins

Geschichten erzählen, die für eine Generation echter „Digital Natives“ wichtig sind

logo! ist eine Nachrichtensendung für Kinder, aber sein Publikum rangiert von Kleinkindern bis zu Teenagern. Daher muss diese Nachrichtensendung auf vielen Ebenen zugänglich sein. Wir haben ein Toolkit zum Erzählen von Geschichten entwickelt, das die Kinder mit den Inhalten interagieren lässt, die ihnen wichtig sind, egal auf welchem Niveau.

 

Dazu haben wir zunächst ergründet, wo unser Publikum nach Nachrichten und Unterhaltung sucht: im Netz und in den sozialen Netzwerken. Das logo!-Team setzt alles daran, Nachrichten auf so vielen Kanälen wie möglich verbreiten, und die Marke musste in erster Linie eine Social-Media-Marke sein. Dies resultierte zu einem streng visuellen Erzählstil.

Wo sich Nachrichten und Erzählkunst begegnen 

Wo immer möglich – und im Gegensatz zum Sendepaket – bildet ein Bild das Fundament. Das verkürzt die Produktionszeit für das Nachrichtenteam erheblich und macht es dem Publikum schneller verständlich. Steht kein Bild zur Verfügung, unterstützt uns die glorreiche Auswahl an schillernden Figuren unserer Freunde von Alpenblick, um die erzählte Geschichte auszuschmücken und zu erläutern.

Echte Nachrichten, fesselnd vermittelt 

Bilder, Texte, Kritzeleien und Symbole verbinden sich auf dem Bildschirm mit dem neuen Logo, einer großen Farbauswahl und einer neuen, sauber klaren Schriftart. Die daraus resultierende Erzählstruktur kombiniert den reibungslosen und ansprechenden optischen Stil eines Social-Media-Posts mit dem Format, das eine tägliche Nachrichtensendung erfordert.